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キウイブラザーズの生みの親に聞く！気になるアレコレ
Photo by ゼスプリ インターナショナル ジャパン
9月1日は「キウイの日」！9と1の語呂合わせから、ゼスプリ インターナショナル ジャパンによって記念日に制定されました。
キウイといえばふと頭によぎるのが、キウイブラザーズ。最近では雑誌の付録が即完売、新しいCMやアイテムが登場すれば、たちまち話題になる注目キャラクターです。
そのかわいさは十分承知ですが、いつ生まれたのか、なぜ人気になったのかなど、詳細はあまり知らない人が多いのでは？ ということで、キウイブラザーズの生みの親である、クリエイティブディレクターの北田有一さんにお話を伺いました。
キウイといえばふと頭によぎるのが、キウイブラザーズ。最近では雑誌の付録が即完売、新しいCMやアイテムが登場すれば、たちまち話題になる注目キャラクターです。
そのかわいさは十分承知ですが、いつ生まれたのか、なぜ人気になったのかなど、詳細はあまり知らない人が多いのでは？ ということで、キウイブラザーズの生みの親である、クリエイティブディレクターの北田有一さんにお話を伺いました。
教えてくれた人
キウイブラザーズのクリエイティブディレクター／北田有一さん
2004年に電通入社。好感度の高いテレビCMと若者向けデジタル施策との統合を得意とし、CM総研のCDランキングでは2019年から2年連続TOP、国内外で100以上の受賞の経歴の持ち主。主な受賞は、ACC賞グランプリ、カンヌ金賞、スパイクスアジア金賞、アドフェスト金賞、TCC審査委員長賞、TCC新人賞、ヤングカンヌ日本代表ほか。
2004年に電通入社。好感度の高いテレビCMと若者向けデジタル施策との統合を得意とし、CM総研のCDランキングでは2019年から2年連続TOP、国内外で100以上の受賞の経歴の持ち主。主な受賞は、ACC賞グランプリ、カンヌ金賞、スパイクスアジア金賞、アドフェスト金賞、TCC審査委員長賞、TCC新人賞、ヤングカンヌ日本代表ほか。
生まれたきっかけは？発案までの経緯と誕生秘話
Photo by ゼスプリ インターナショナル ジャパン
キウイブラザーズが生まれたきっかけは、ずばり「ゼスプリのブランド資産をつくるため」だったそうです。それまでは、毎年有名なタレントを広告に起用されていましたが、「お客さまの印象に残っているのがタレントさんの名前だけだと、ブランドとしては理想的ではない……」と判断。
北田さんと当時のゼスプリのマーケティング部長の猪股可奈子さん（現APACマーケティング本部長）が話し合いを重ねた結果、何かブランドの記号となるような、キウイのキャラクターを作るという流れに至ったそうです。
北田さんと当時のゼスプリのマーケティング部長の猪股可奈子さん（現APACマーケティング本部長）が話し合いを重ねた結果、何かブランドの記号となるような、キウイのキャラクターを作るという流れに至ったそうです。
キウイの外見は茶色で地味…ならば切り口の美しさを採用！
北田さんは、アートディレクターの関戸貴美子さんやコピーライターの木下舞耶さんと共に、キウイを魅力的に見せられる形が何かを模索。
「キウイの外見は茶色でかわいいとは言えませんが、その中身や断面は鮮やかで、美しい緑や黄色。そこで綺麗な切り口が印象に残るようなキャラクターにしたいと考え、マペットのデザインにたどり着きました」とのこと。
さらに、それだけではなく「中長期的に愛されるキャラクターにするためには、とがっていてひと見目を引くけど、10年後には古くなるようなデザインはダメだ」という想いも。そこで口を特徴的に見せながらも、普遍性のあるデザインを模索した結果、いまのキウイブラザーズが完成したのです！
「キウイの外見は茶色でかわいいとは言えませんが、その中身や断面は鮮やかで、美しい緑や黄色。そこで綺麗な切り口が印象に残るようなキャラクターにしたいと考え、マペットのデザインにたどり着きました」とのこと。
さらに、それだけではなく「中長期的に愛されるキャラクターにするためには、とがっていてひと見目を引くけど、10年後には古くなるようなデザインはダメだ」という想いも。そこで口を特徴的に見せながらも、普遍性のあるデザインを模索した結果、いまのキウイブラザーズが完成したのです！
ヒットの要因は “大人の人気も重視” したことにあり
Photo by macaroni
SNSでもたびたび話題になるキウイブラザーズですが、ここまでの人気を勝ち取った理由は一体どこにあるのでしょうか。
北田さんいわく「キャラクターで子どもたちの注目を集めることは容易ですが、我々が重視したのは、大人にも愛されること」だそう。それを実践するために、デザインやストーリーのディテールが重要だと考究。
デザインは、ユニークでありながら普遍的なものを目指し、ストーリー展開や設定については、大人も共感できる18歳くらいの若者たちの現代的なものに仕上げられています。
これらの仕組みが見事、老若男女に愛される理由につながっているのですね。
北田さんいわく「キャラクターで子どもたちの注目を集めることは容易ですが、我々が重視したのは、大人にも愛されること」だそう。それを実践するために、デザインやストーリーのディテールが重要だと考究。
デザインは、ユニークでありながら普遍的なものを目指し、ストーリー展開や設定については、大人も共感できる18歳くらいの若者たちの現代的なものに仕上げられています。
これらの仕組みが見事、老若男女に愛される理由につながっているのですね。
ファンなら把握済み!? キウイブラザーズのプロフィール
Photo by キウイブラザーズとロゴ
ここでキウイブラザーズのプロフィールをおさらい。性格や特技だけでなく、なんと座右の銘まであるのです。それぞれの趣味があまりにもかわいすぎます……。
グリーン
Photo by ゼスプリ インターナショナル ジャパン
性格：真面目で、正義感が強く、しっかり者
自慢の栄養素：不足しがちな食物繊維が補える
特技：ほかの果物と仲良くすること（スムージー）
趣味：お惣菜コーナーまでの散歩
チャームポイント：ワイルドな柔毛
座右の銘：蒔かぬ種は生えぬ
自慢の栄養素：不足しがちな食物繊維が補える
特技：ほかの果物と仲良くすること（スムージー）
趣味：お惣菜コーナーまでの散歩
チャームポイント：ワイルドな柔毛
座右の銘：蒔かぬ種は生えぬ
ゴールド
Photo by ゼスプリ インターナショナル ジャパン
性格：陽気で、のんきな、甘えん坊
自慢の栄養素：1個で1日に必要なビタミンC
特技：食後のデザートに選ばれること
趣味：タイムセールの見学
チャームポイント：つぶらな瞳
座右の銘：果報は寝て待て
自慢の栄養素：1個で1日に必要なビタミンC
特技：食後のデザートに選ばれること
趣味：タイムセールの見学
チャームポイント：つぶらな瞳
座右の銘：果報は寝て待て
実は◯◯だった！キウイブラザーズの知られざる豆知識
読者のみなさんは、ここまでも「そうだったのか！」と驚く情報が多々あったかと思いますが、まだまだ続きます。キウイブラザーズ好きなら知っておきたい豆知識を3つ、教えてもらいました。ファンたちを驚かせた衝撃的な事実も……！
1. 実は…兄弟ではない
Photo by ゼスプリ インターナショナル ジャパン
キウイブラザーズは品種が違うので、本当の兄弟ではありません。キウイのすばらしさを広めたいという思いで意気投合し、結成された一種のユニットなのです。
2. 実は…目が違う
実は口の中の色をみなくても、2人を見分けることができるのです。 目の中のキラキラが違い、グリーンはひとつで、ゴールドはふたつ。
さらに目だけではなくて、皮の色も違います。グリーンの方がやや濃く、ゴールドの方が薄い。 キウイブラザーズをよく見ている人ならご存知かもしれませんが、うしろ姿だけでもグリーンか、ゴールドかを区別できるんですよ。
さらに目だけではなくて、皮の色も違います。グリーンの方がやや濃く、ゴールドの方が薄い。 キウイブラザーズをよく見ている人ならご存知かもしれませんが、うしろ姿だけでもグリーンか、ゴールドかを区別できるんですよ。
3. 実は…世界各国で活躍中
日本で誕生したキウイブラザーズですが、現在は日本を含む多くの国で広告などに登場！すでに世界へ旅立ち、ヨーロッパ、韓国など、幅広い国の人たちから愛されています。
試しにインスタグラムで「#키위 브라더스（キウイブラザーズ）」とハッシュタグ検索してみると、1,000件以上の投稿があがっていました。
試しにインスタグラムで「#키위 브라더스（キウイブラザーズ）」とハッシュタグ検索してみると、1,000件以上の投稿があがっていました。
今年も何か起きる!? 反響が大きかったレアグッズ
Photo by ゼスプリ インターナショナル ジャパン
よくスーパーの店頭に装飾されているキウイブラザーズのぬいぐるみは、毎年シールを集めて応募できるキャンペーンの景品にもなっており、非常に人気です。そのほかにも、フルーツピックやマグネットなど、さまざまなグッズ展開があります。
そのなかでもとくに大好評だったのが、2019年と2020年に販売された、キウイと一緒にフィギュアが1体付いてる数量限定商品だそう。
さらに、北田さんから「今年のフィギュア付き数量限定商品は、また新しい展開があるかもしれません……」という情報を入手！これは期待が高まりますね。
そのなかでもとくに大好評だったのが、2019年と2020年に販売された、キウイと一緒にフィギュアが1体付いてる数量限定商品だそう。
さらに、北田さんから「今年のフィギュア付き数量限定商品は、また新しい展開があるかもしれません……」という情報を入手！これは期待が高まりますね。
キウイブラザーズの沼はハマると深い
さて、キウイブラザーズ好きのみなさんはどこまでご存知でしたか？「もちろんプロフィールは把握済みよ！」という人でも、誕生の背景まで知っていた人は少ないのでは。筆者も気づいたら、彼らの魅力にハマりはじめています……。
今年のフィギュア付き数量限定商品にも要注目ですが、ぜひキウイブラザーズだけでなく、本物のキウイも取り入れて健康的な食生活を送ってくださいね。
今年のフィギュア付き数量限定商品にも要注目ですが、ぜひキウイブラザーズだけでなく、本物のキウイも取り入れて健康的な食生活を送ってくださいね。
文／井上はるな（macaroni 編集部）
キウイに関する情報はこちら▼
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※掲載情報は記事制作時点のもので、現在の情報と異なる場合があります。
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