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最近はキッチン付きの宿を借りるスタイルがトレンド
旅先の食事といえば、ご当地の名店めぐりを思い浮かべる方が多いかもしれません。でも最近は、キッチン付きの宿を借りて、仲間と一緒に料理を楽しむスタイルが広がっています。
Airbnb Japanは2026年10月15日、俳優の竹内涼真さんを起用した日本発の新ブランドキャンペーン「あつまる旅に、起きること」を発表しました。あわせて、このキャンペーンをより具体的に体感できる取り組みとして「エアビ飯キャンペーン」もスタート。
新キャンペーンの概要と、人気フードクリエイターやAirbnbホストが考案したレシピ集「エアビ飯」、プレス発表会・試食会の様子をお届けします。
Airbnb Japanは2026年10月15日、俳優の竹内涼真さんを起用した日本発の新ブランドキャンペーン「あつまる旅に、起きること」を発表しました。あわせて、このキャンペーンをより具体的に体感できる取り組みとして「エアビ飯キャンペーン」もスタート。
新キャンペーンの概要と、人気フードクリエイターやAirbnbホストが考案したレシピ集「エアビ飯」、プレス発表会・試食会の様子をお届けします。
新ブランドキャンペーン「あつまる旅に、起きること」がスタート
新キャンペーンのテーマは、気の置けない仲間と一棟貸しに集まり、素顔のまま過ごす旅。合言葉は「あつまる？エアビる？」です。
中心となる新ブランドキャンペーン「あつまる旅に、起きること」がスタートするのは、竹内涼真さんが東京ヴェルディのユースチーム時代の友人3人と再会し、実際にAirbnbの一棟貸しに泊まるドキュメンタリーシリーズ。誰の目も気にせず過ごせる空間で、仲間との時間をありのままに映し出しています。
10月16日（金）から順次テレビCMとデジタル広告が放映され、屋外広告も展開。全5本のドキュメンタリーシリーズは11月に公開予定です。
中心となる新ブランドキャンペーン「あつまる旅に、起きること」がスタートするのは、竹内涼真さんが東京ヴェルディのユースチーム時代の友人3人と再会し、実際にAirbnbの一棟貸しに泊まるドキュメンタリーシリーズ。誰の目も気にせず過ごせる空間で、仲間との時間をありのままに映し出しています。
10月16日（金）から順次テレビCMとデジタル広告が放映され、屋外広告も展開。全5本のドキュメンタリーシリーズは11月に公開予定です。
背景にあるのは、一棟貸しの人気の高まり。Airbnbの社内データによると、日本の一棟貸しの予約数はこの2年で66%増加。1件あたりの平均グループ人数は3.6名で、友人同士での利用が中心です。
キッチン付きの一棟貸しの検索数も同期間で81%増え、予約したゲストの約半数が18〜29歳のZ世代だといいます。
この “みんなで集まる旅” をより身近に感じてもらうために始まったのが、エアビ飯キャンペーンです。
キッチン付きの一棟貸しの検索数も同期間で81%増え、予約したゲストの約半数が18〜29歳のZ世代だといいます。
この “みんなで集まる旅” をより身近に感じてもらうために始まったのが、エアビ飯キャンペーンです。
旅先のキッチンで作って食べる。「エアビ飯」とは？
エアビ飯は、Airbnbの一棟貸しに泊まり、キッチンで仲間と一緒に作って食べるごはんのことです。
Airbnb Japanの新ブランドキャンペーン「あつまる旅に、起きること」を体感できる企画として、レシピ集が公開されました。
Airbnb Japanの新ブランドキャンペーン「あつまる旅に、起きること」を体感できる企画として、レシピ集が公開されました。
レシピはすべて、実際のAirbnbの一棟貸しのキッチンで生まれたもの。料理が得意でなくても作りやすく、手に入りやすい食材をベースにしています。そこに旅先で見つけたご当地食材や調味料を加えて、自由にアレンジできるのもポイントです。
みんなで調理を分担し、できあがった料理を囲んで食卓を楽しむ。そんな時間そのものを楽しむのがエアビ飯の醍醐味といえそうです。
“旅先で作って食べる” が人気の理由
- 5名以上のグループ予約では、94%がキッチン付きの宿を選択
- キッチンは、洗濯機やWi-Fiなどに続き、日本のゲストに4番目に多く選ばれる設備
- キッチン付きの宿の数は、この2年で72%増加
- キッチン付きの宿の平均滞在日数は3.7泊で、キッチンなしの宿より長い
- 地方エリアのキッチン付きの宿への予約は、この2年で70%増加
Airbnbの社内データからも、キッチン付きの一棟貸しへの関心が高まっていることがうかがえます。
大人数での旅では、みんなで料理を作ることも楽しみのひとつ。地方の町で地元の食材を買い、宿でゆっくり料理する過ごし方も広がっているようです。
※データは2026年1〜6月の日本国内の実績（増加率は2024年同期との比較）
大人数での旅では、みんなで料理を作ることも楽しみのひとつ。地方の町で地元の食材を買い、宿でゆっくり料理する過ごし方も広がっているようです。
※データは2026年1〜6月の日本国内の実績（増加率は2024年同期との比較）
人気料理家とAirbnbホストが考えた全11品
レシピを考案したのは、SNSで人気の料理家リュウジさん、だれウマさん、およねさんと、Airbnbホスト2名。唐揚げやしゃぶしゃぶ、お寿司といった大人数で囲みたい料理から、サラダやデザートまでそろっています。
発表会では竹内涼真さんもエアビ飯の仕上げを体験
2026年10月16日に都内で開かれたプレス発表会には、キャンペーンのCMに出演する俳優の竹内涼真さんが登壇しました。
CM撮影では、ユース時代のサッカー仲間と一棟貸しに泊まり、夜食づくりも楽しんだそうです。
CM撮影では、ユース時代のサッカー仲間と一棟貸しに泊まり、夜食づくりも楽しんだそうです。
会場では、およねさん考案の「フルーツと生ハム モッツァレラのヨーグルトサラダ」の仕上げを体験。こしょうをふって手際よく盛り付け、彩り豊かなひと皿を完成させました。
宿泊クーポンが当たるXキャンペーンも開催中
エアビ飯キャンペーンを記念して、Airbnb Japan公式Xでプレゼントキャンペーンがおこなわれています。Airbnbを使ったことがない人も応募できます。
| 応募期間 | 2026年10月16日（金）12:00〜10月31日（土）23:59 |
| 応募方法 | Airbnb Japan公式X（@Airbnb_jp）をフォローし、対象の投稿をリポスト |
| 賞品 | Airbnb宿泊クーポン5万円分 |
| 当選人数 | 30名 |
エアビ飯は、そんな何気ない時間を旅のハイライトにしてくれる、新しい旅の楽しみ方です。
次の旅は、キッチン付きの一棟貸しを選んで、みんなでエアビ飯を作ってみてはいかがでしょうか。
次の旅は、キッチン付きの一棟貸しを選んで、みんなでエアビ飯を作ってみてはいかがでしょうか。
※掲載情報は記事制作時点のもので、現在の情報と異なる場合があります。
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