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アメリカのハンバーガーチェーン「Carl's Jr.(カールス・ジュニア)」がおよそ20年ぶりに日本に再上陸します。しかしこの「Carl's Jr.(カールス・ジュニア)」、従来のハンバーガー店が打ち出す方針とは一味違う!「セクシーでエッジー」がコンセプトの刺激的なハンバーガーチェーン「Carl's Jr.(カールス・ジュニア)」を調べてみました!!

「Carl's Jr.(カールス・ジュニア)」のここがスゴい!!

「Carl's Jr.(カールス・ジュニア)」は、その個性的且つ徹底的なブランディングにより、全米で第5位のハンバーガーチェーンです。第5位というと、たいした事無いじゃん、と思う方もいるかもしれませんが、その規模はアメリカ基準です。アメリカ国内だけで2,890店舗、さらに世界31カ国にも600店舗を展開、その勢力を世界規模で伸ばしてるんですよ!

「Carl's Jr.(カールス・ジュニア)」の突出したブランディング

プレミアム品質へのこだわり

『カールス・ジュニア』では、高品質で新鮮な素材のみを使ったジューシーな炭火焼きハンバーガーを、カリフォルニアを彷彿とさせるユニークな店内で、抜群のサービスと共に提供している。

出典: news.livedoor.com

「Carl's Jr.(カールス・ジュニア)」では、全店舗、徹底して炭火焼にこだわり、野菜も店内で調理しているそうです!!
ハンバーガーに使うパティは、牛肉の場合ブラックアンガスビーフを100%使用。

出典: news.mynavi.jp

http://macaro-ni.jp/2869

ブラックアンガス牛

ブラックアンガス牛(肉専用種)は、明治時代に和牛を大型化するために、昔の和牛に掛け合わせた品種です。現在の松坂牛、但馬牛など黒毛和牛の祖先です。原産国のイギリスでもたいへん貴重とされている牛で、まさに肉牛の最高峰といえる牛です。

出典: www.alter.gr.jp

へぇ〜、和牛が元になった品種なんですね…
イートイン・レストランに匹敵する質の高いメニューを、ファストフードの手ごろな価格で提供する。

出典: www.mylifenews.net

すべて、注文を受けてから調理し、できたての商品を届けている。また、飲み放題のドリンクバーを用意するなど、消費者の満足度の高いサービスを提供している。

出典: news.livedoor.com

お値段もリーズナブル

アメリカでの客単価は約7ドル75セント。ベーシックなハンバーガーは3ドル95セントで提供している。日本で展開する際も、品質はそのままに「十分な競争力を持った価格」で商品を提供するという。

出典: news.mynavi.jp

日本円なら客単価は約800円、単品で約400円、といったよころでしょうか。お手頃と言っていいお値段ですね。日本では「モスバーガー」あたりと同じ価格帯でしょうか。
「日本は、アジア太平洋地域で最大規模のバーガー市場であると認識している。それにもかかわらず、良質のバーガーを求める消費者ニーズを満たすメジャーブランドが一つも存在していないのが現状だ。こうした中で、満を持して日本に進出する『カールス・ジュニア』は、日本の消費者から高い評価を得られると共に、フランチャイズ加盟店にも多くの利益をもたらすことができると確信している」

出典: news.livedoor.com

刺激的な広告戦略

メインターゲットは、Young Hungry Guys

若い、腹をすかせた男達ってことですね。要は、ギラギラした若者をメインターゲットにしているのです。
そんな同店が構築するブランドイメージは、「若々しく、肉体美にあふれ、セクシーで、エッジー、かつ不良っぽく革新的」なもの。

出典: news.mynavi.jp

そんなメインターゲットを食いつかせるために「Carl's Jr.(カールス・ジュニア)」が出した答えは、『競合他社から抜きん出た広告作ること』でした。

「Carl's Jr.(カールス・ジュニア)」の広告には、これでもか、というくらいセクシーで、エネルギッシュな男性や女性が起用されているのです!!
また、映画「X-MEN」シリーズや「SUPER MAN」とのコラボCMなども作成。「世界のバーガー好きヤング」のハートを掴もう、という確固たるポリシーが、市場に置ける「Carl's Jr.(カールス・ジュニア)」の地位を盤石のものにしています!

セクシーすぎるCMでも話題

何かと話題の「パリス・ヒルトン」が出演したCMです。こちらは、セクシーすぎるということで全米で規制がかかったことで話題になりましたね!
こちらは、今、全米で大人気のモデル「ケイト・アップトン」が出演したCMです。最高ですね。近くにいたら誰でも動画の男性のようになるでしょう。

いつ日本に来るの?

中国やロシアでも、同様の戦略で成功を収めている「Carl's Jr.(カールス・ジュニア)」は、目下、日本におけるフランチャイズパートナーを募集しております。今後の展開によっては、9月から12月には日本にて展開できそうだそうです。
個人的には、このCMを日本で作ったらどうなるかが見たい…

なんにしても、「エッジーでセクシー」なハンバーガーチェーン「Carl's Jr.(カールス・ジュニア)」の今後の展開から目が離せません!!

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